Влезте в която и да е сервизна станция или магазин за хранителни стоки и рафтът за енергийни напитки почти свети.
Red Bull, чудовище и Целзий доминират с дръзки кутии, големи обещания и още по -важен кофеин. Категорията става синоним на интензивност – както в изображението на марката, така и в формулировката.
Но с това господство идва от умора. За всеки ултра енергиен плъх за фитнес има потребител, който иска асансьор без нервност – или аромат, който не вкусва киселината на батерията.
Които изключиха създаденото пространство.
Свързани: Тези марки за чиста храна правилно оспорват FDA
И сега, една от най -смущаващите марки за пиене от последните пет години видя възможност да се случат нещата.
Тази компания е направила името си с консерви с вода Talboy, прикрита като бира. Той избухна онлайн с дръзки маркетинг, спечели пространство за опазване сред големите търговци на дребно и изгради изненадващо верна база в Generation Z и Generation Y.
Сега той се обзалага, че същата формула: хумор, здраве и малък бунт. Тази смес може да му помогне да разгадае пазар, царуван от кофеинови гиганти.
Неговият план? Пуснете нова енергийна напитка, която композира Всички надолу.
Защото когато цялата индустрия крещи, понякога най -умното решение е да шепне.
Източник на изображения и дебелото черво; Zikg & sol; Shutterstock
Течната смърт изстрелва енергийни напитки с ниско съдържание на кофеини, за да наруши претъпкания пазар
Според ГмурканеLiquid Death влиза в индустрията за пиене на енергия от 23 милиарда долара с дръзка, но контраинтуитивна стратегия: толкова по-малко е тя.
Новата му линия, течна искряща енергия на смъртта, ще се проведе през 2025 г. на четири аромата: тропически терор, плашеща ягода, оранжев ужас и мистерия на убийството.
Всеки може да съдържа само 100 милиграма кофеин, около половината от това, което е стандартно за конкуренти като Целзий и чудовище.
Това не е грешка. Това е куката.
Марката твърди, че много енергийни напитки са „преминали над борда“, позовавайки се на нарастването на над 200 милиграма, което може да остави потребителите кабелни и да се сринат.
Свързани: Хайнц обявява нов продуктов инженеринг, който феновете ще обичат
Течната смърт е позиционирана като балансирана енергия. Този, който се зарежда с енергия, без да се смазва.
Напитката също е сладка със стевия и алулоза (не захар, аспартам или еритритол) и включва кофеин естествено от кафени зърна, плюс витамини B12 и C.
Това бележи четвъртата категория на разширяване на марката след вода, леден чай и ароматизирана фритурирана вода. И това наистина е време: Liquid Death обяви 303 милиона долара дигитализирани продажби през последната година, увеличение с 63% от една година до следващата.
С енергийните напитки вече елементът N ° 1, купен заедно с продуктите си, марката вижда масово нагоре и готова клиентела -използване.
Liquid Death представлява ново предизвикателство пред Giants Energy Drinks
Течната смърт не се задоволява за пускане на друга нова напитка. Това прави игра, за да се движи очакванията на потребителите.
Където повечето енергийни марки се конкурират ОщеТечната смърт е Zaler към по -малко. По -малко захар. По -малко катастрофа. По -малък натиск да живеете като високоефективен влиятел.
Това е решение за позициониране, предназначено да резонира с Millennials, свързани със здравето и купувачите на Z поколението, които вече са направили течността на смъртта във вирусен успех в други категории.
Целзий, Червеният бик и чудовището все още доминират, но те са изправени пред потенциален мъртъв ъгъл: никой не предлага потребителски продукт, който балансира естествения кофеин, чистите съставки и ниската стимулация в същата непоследователна опаковка на марката.
Още в търговията на дребно:
- Защо последният колаб на Меси Стенли е по -умен, отколкото изглежда
- Nike елиминиращи определени модели на конвенционални маратонки
- Промяната на цената на Lululemon изпраща смущаващ знак
Дори дял от 1% от енергийните напитки в САЩ може да представлява повече от 200 милиона долара нов доход. За компания, която е изградила компания върху водата и отношението може да бъде запазено, това е изчислен скок – и който може да плати бързо.
Liquid Death вече се продава за големи търговци на дребно като Target и Walmart, а обжалването му надхвърля новостта. Ако енергийната линия кацна, тя може да стане повече от нишовия предизвикател.
Може да се превърне в антимонстра.
И това може да е най -голямата му сила до момента.
Свързани: Забравете човека със сладолед, опитайте тази здравословна версия на лятно лакомство
